Mejores prácticas para contrarrestar una narrativa de campaña basada en el miedo

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Mejores prácticas para contrarrestar una narrativa de campaña basada en el miedo

8 mayo, 2019 Noticias 0

Por Yan St-Pierre / CE EUROPA

Desde los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001, la seguridad ha sido un tema central para la mayoría de las campañas políticas occidentales. La forma en que se enmarcan los problemas del terrorismo y la migración tiene un impacto directo en el éxito o fracaso de una campaña, como lo demuestra el reciente éxito de los partidos extremistas en toda Europa.

Este contexto le ha dado a los partidos extremistas el escenario que necesitan para presentar sus ideas y tener éxito, dejando a los partidos más grandes luchando para mitigar las crecientes pérdidas electorales y apelar a los votantes descontentos. Con la seguridad en el corazón de las elecciones parlamentarias de la UE de 2019, estas son algunas de las mejores prácticas para ayudar a su partido o campaña a desarrollar una narrativa de seguridad y luchar contra la táctica del miedo que veo que utilizan demasiados partidos en Europa.

No escalar, tranquilizar

Durante la última década, muchas campañas occidentales podrían describirse como guerras de pujas de seguridad. Esta guerra comienza pintando un cuadro de seguridad que es mucho más sombrío que la realidad. Las estadísticas criminales se manipulan, los incidentes de seguridad se magnifican y las amenazas se describen deliberadamente en términos generales para mejorar la percepción de una creciente inseguridad. Luego, las partes «hacen una oferta» para ver quién puede proponer las medidas más difíciles para abordar las fuentes de inseguridad, llegando a un punto en el que las medidas sugeridas ya no son compatibles con la identidad de una parte.La escalada se vuelve simbiótica: la retórica de seguridad sombría alimenta la retórica de «medidas más duras», que luego fomenta una imagen de seguridad aún más sombría para generar medidas aún más duras. El resultado final es un clima de temor que beneficia solo a las partes que no tienen problemas al utilizar la retórica emocional basada en el miedo para obtener ganancias a corto plazo.

Una forma efectiva de romper este ciclo es tranquilizarlo. Si bien esto parece obvio, la tranquilidad rara vez se integra en una estrategia de campaña porque se considera una herramienta para la gestión de crisis en lugar de un activo estratégico general. El reaseguro también se vincula con demasiada frecuencia a la «seguridad física», es decir, a través de activos materiales. Sin embargo, es crucial entender que la tranquilidad no se trata de medios sino de confianza. Las sugerencias de contra-narrativa de seguridad a continuación reflejan este entendimiento:

1) Demostrar una plena conciencia de la situación . Pinta una imagen realista y creíble de la situación de seguridad. Los rumores y la desinformación que fluyen durante una campaña o un incidente importante crean una confusión masiva. Demuestre que sabe exactamente lo que está pasando y cómo afecta al electorado.

2) Sea claro . Evite frases como «estamos en control», «no hubo falla», «todo está bien». En su lugar, proporcione declaraciones inteligentes que demuestren claridad en tres niveles: conocimiento del problema, administración y la capacidad de encontrar una solución efectiva . Claro, incluso si son pequeñas, las soluciones son buenas si el electorado cree que son viables. La abstracción no es tranquilizadora.

3) Ten confianza . Empatizarse. Tenga el coraje de admitir fallas y tenga menos guiones cuando aborde las preocupaciones de seguridad del electorado. La autenticidad es tranquilizadora.

4) Evita las soluciones mágicas . No hay una solución mágica para un problema de seguridad, no importa lo atractivo que pueda parecer. Muchos partidos populistas se ganan la vida sugiriendo soluciones poco realistas, como disparar a inmigrantes ilegales que intentan cruzar una frontera. Por lo tanto, sugiera soluciones bien pensadas que estén estructuradas a largo plazo con aplicaciones para el corto y mediano plazo.

5) No temas a largo plazo . La efectividad de una solución de seguridad es a medio plazo en el mejor de los casos. Negarse a reconocer esto lleva a que muchas soluciones de seguridad viables se desechen erróneamente al principio porque no pueden proporcionar retornos inmediatos. Por lo tanto, enmarcar las soluciones que toman tiempo como si fueran efectivas de inmediato es una mala práctica que hace que los tomadores de decisiones parezcan despistados e impacta negativamente su credibilidad.

6) Ser creíble . Un producto de todo lo anterior, no puede tranquilizarse si carece de credibilidad. La tranquilidad se trata de transmitir su confianza de que una situación mejorará o es mejor de lo que se percibe. La mala credibilidad no transmitirá este sentimiento.

7) No minimice, explique. Podría decirse que es muy difícil de aplicar, esto requiere confiar en la comprensión y el razonamiento del problema por parte del electorado. La narrativa de seguridad de los partidos extremistas a menudo utiliza la falta de transparencia que rodea los temas de seguridad. Por lo tanto, si se toma el tiempo para explicar un problema y su solución, puede cambiar la narrativa, desarmar un elemento clave del discurso de sus oponentes y obligarlos a presentar argumentos más elaborados.

El uso de la seguridad como una narrativa de seguridad requiere que los propios usuarios se sientan seguros y sean capaces de transmitir esa seguridad. Si el electorado percibe en cualquier momento que quienes intentan tranquilizarse no están seguros de qué hacer, esta estrategia será contraproducente.

Sin embargo, en una era donde los partidos extremistas han encontrado un gran éxito en el uso de la tarjeta de miedo, son los candidatos quienes eligen tranquilizarnos y confiar en nosotros, en lugar de explotar nuestra inseguridad, lo que revertirá la marea, incluso si parece ser un alto riesgo. , estrategia de alta recompensa en el clima político actual de Europa. C&E

 

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